Le respect de l'environnement est une valeur qui monte, les publicitaires l'ont bien compris. Pour les mettre à mal, l'Alliance pour la planète, une coalition des pricipales associations française de défense de l'environnement, lance une campagne intitulée "la publicité peut nuire gravement à l'environnement". Sur le site lalliance.fr, trente exemples de publicités pratiquant le "blanchiment écologique" - greewashing - sont mises à l'index.
L'objectif des associations est de donner des premières clés de lecture aux consommateurs et d'interpeller aux pouvoirs publics sur l'insuffisance des contrôles.